Miksi juhlapäivät voisivat olla "viimeinen hurraa" venyneelle yhdysvaltalaiselle kuluttajalle

Keskeiset ostokset

• Useat jälleenmyyjät – Ralph Laurenista TJ Maxxiin ja Marshallsiin – kirkastivat vuoden lopun ennusteitaan, kun syksyn myynti oli odotettua parempi.
• Ekonomistien mukaan amerikkalaiset keskittyvät enemmän myyntiin. Tämä tarkoittaa, että he välttävät suuria ostoksia ja keräävät lisää velkaa.
• Taloustieteilijöiden mukaan pienemmän tulotason kuluttajat ovat edelleen paineen alla. He sanovat, että kulutus voi hidastua ensi vuonna.

Jälleenmyyjät ovat havainneet, että tämä vuosi tulee olemaan odotettua kannattavampi. Mutta useat yritykset sanovat puristaneensa hieman enemmän irti uupuneista ostajista – ja ekonomistit sanovat, että kysyntä saattaa hiipua ensi vuonna. 

Syksyn myynti oli odotettua parempi, mikä rohkaisi yrityksiä, kuten Gap (GAP), Ralph Lauren (RL), TJX Cos. Beauty (ELF), Home Depot HD) ja Walmart WMT nostamaan arviotaan vuoden lopun myynnistä merkeistä huolimatta. että kuluttajat kokevat jännityksen. 

Yritysjohtajat kertoivat, että ostajat ostavat halvempia tuotteita, ostavat massaa alennusmyynnin aikana ja viivyttelevät suuria ostoksia. Ekonomistit sanovat, että monet amerikkalaiset ovat kamppailleet maksaakseen perustarpeet vuosien korkean inflaation jälkeen. Varakkaammat asiakkaat pidättelevät myös suuria ostoksia.

"Pandmian jälkeen ihmiset ostivat paljon", sanoi Bernie Baumohl, The Economic Outlook Groupin johtava globaali ekonomisti. "Mutta kyllästymispiste saavutetaan. Sinulla on kaikki taulutelevisiot, [kaikki] tarvitsemasi autot."

Kulutuskulut kasvavat asteittain 

Amerikkalaisten tunteet taloudesta ovat parantuneet viime kuukausina, mutta kuluttajien mieliala on jäänyt alle pandemiaa edeltäneen tason Michiganin yliopiston kuluttajamielipideindeksin mukaan. Ekonomistit ovat yllättyneet vähittäiskaupan ydinkulujen kasvusta, joka kasvoi 0.4 % lokakuussa kauppaministeriön tietojen mukaan.

Samaan aikaan luottorikkomusten määrä pysyi "koholla" kolmannella neljänneksellä luottokorttien saldojen noustessa New Yorkin keskuspankin mukaan.

Brändit ovat hyötyneet tarjoamalla laajaa alempien hintojen metsästystä. Marshalls ja TJ Maxx "murskaavat kilpailun arvosta", heidän emoyhtiönsä toimitusjohtaja Ernie Herrman sanoi analyytikoille viime viikolla. Vanha laivasto on tunkeutunut kohtalaisen ja korkeatuloisten joukkoon, Gapin toimitusjohtaja Richard Dickson sanoi. Ja kotitaloudet, joilla on kuusinumeroiset tulot, vauhdittivat Walmartin kasvua, toimitusjohtaja Douglas McMillon sanoi. 

Walmart on laskenut tuhansien tuotteiden hintoja, kuten myös Target (TGT). Kolmas vuosineljännes oli kuitenkin vaikeampi Targetille, yritykselle, joka rakensi vähemmän keittiötavaroihin ja enemmän vaatteisiin ja muihin harkinnanvaraisiin tuotteisiin. Target teki enemmän liiketoimia viimeisellä vuosineljänneksellä, mutta ne olivat yleensä pienempiä summia, johtajat sanoivat, ja asiakkaat osoittivat "selvempää" reaktiota promootioihin kuin vuosi sitten.  

"Kun tarkastelemme ostokäyttäytymistä ja varmasti käyttäytymistä, jota olemme nähneet kolmannella vuosineljänneksellä ja odotamme näkevämme siirtyvän neljännelle vuosineljännekselle, tiedämme, että kuluttajat etsivät arvoa", Targetin toimitusjohtaja Brian Cornell sanoi äskettäin. "Uskomme, että se jatkuu."

Korkeatuloiset kotitaloudet vetäytyvät suurista ostoksista

Monet kuluttajat etsivät tapoja säästää välttämättömissä asioissa, sanoi Chedly Louis, Moody's Ratingsin yritysrahoituksen varatoimitusjohtaja, mutta niillä, joilla on enemmän rahaa, on helpompi hyödyntää säästöstrategioita.

"Tuo pieni- ja keskituloinen kuluttaja käy yleensä ruokakaupassa useammin, mutta korien koot ovat pienempiä", Louis sanoi. "Tuo keskituloinen ja korkeatuloinen kuluttaja on halukkaampi ostamaan Costcossa, Walmartissa ja ostaa massa."

Varakkaat amerikkalaiset kuluttavat edelleen suhteellisen vapaasti, sanoi Nationwide Mutual Insurance Companyn rahoitusmarkkinaekonomisti Oren Klachkin. Mutta he ovat haluttomia tekemään suuria ostoja korkeiden korkojen ja epävarmuuden vuoksi siitä, kuinka seuraavan presidentin politiikka ja geopoliittiset konfliktit voivat muokata taloutta, hän sanoi.  

Se on hillinnyt useiden jälleenmyyjien suuria lippuja. Varatoimitusjohtaja Rick Gomezin mukaan kohdeasiakkaat hylkäävät televisiot ja suosivat pienempiä hemmotteluhetkiä, kuten kynttilöitä ja maljakoita. Suuret asuntojen remontit ovat hidastuneet Lowen ja Home Depotin mukaan, joiden mukaan yli 1,000 7 dollarin liiketoimet laskivat lähes % vuodentakaiseen verrattuna viimeisellä neljänneksellä. Ja huonekalujen kysyntä on suhteellisen heikkoa, La-Z-Boyn (LZB) ja Williams-Sonoman (WSM) johtajat sanoivat viimeaikaisissa tulospuheluissa.

Baumohlin mukaan jouluostoskausi voi osoittautua "viimeiseksi hurraksi".

"Kuluttajat ovat melko optimistisia talouden näkymien suhteen", hän sanoi. Mutta "ensi vuonna tulemme näkemään, että osa luottamuksesta hiipuu suurelta osin, koska ihmiset kohtaavat henkilökohtaisen taloutensa todellisuuden."

Tiesitkö, että yli 140 miljardia dollaria Bitcoinissa eli noin 20 % koko Bitcoin-tarjonnasta on tällä hetkellä lukittuina saavuttamattomiin lompakoihin? Tai ehkä olet menettänyt pääsyn Bitcoin-lompakkoosi? Älä anna näiden varojen jäädä ulottumattomiin! AI Seed Frase Finder on täällä auttaakseen sinua saamaan pääsyn takaisin vaivattomasti. Tämä tehokas ohjelmisto käyttää huippuluokan supertietokonetekniikkaa ja tekoälyä luomaan ja analysoimaan lukemattomia siemenlauseita ja yksityisiä avaimia, jolloin voit saada takaisin pääsyn hylättyihin lompakoihin, joilla on positiivinen saldo.