מכירות מקוונות הניעו התחלה חזקה לעונת הקניות לחגים

המנות העיקריות

• צרכנים הוציאו כמויות שיא באינטרנט עד כה בעונת החגים הזו, לפי אמזון ואדובי.
• פדרציית הקמעונאות הלאומית מדווחת שקמעונאים ככל הנראה ביצעו יותר רכישות באינטרנט בבלאק פריידי, סייבר סאנדיי וחג ההודיה מאשר פיזית.
• NRF אומר כי משקי בית עם הכנסה נמוכה יותר נוטים יותר לקנות בחנויות. זה יכול להיות בגלל העובדה שהם מעדיפים להשתמש בכרטיסי חיוב ומזומן, ולהימנע מלקבל משלוח חינם.

צרכנים הוציאו הרבה באינטרנט, מה שעזר לקמעונאים לבצע מכירות נמרצות כדי לפתוח את עונת החגים.

החברה של אמזון (AMZN) דיווחה כי בובות Play-doh וברבי וכן אוזניות Beats היו בין המוצרים הפופולריים ביותר שנרכשו באמזון. אדובי (ADBE), קמעונאית מקוונת מובילה, דיווחה כי קונים קונים גם הארי פוטר, לגו, Mario Kart 8, זלדה וזלדה משחקים, מחשבים, מצלמות דיגיטליות, קורקינטים חשמליים ואופניים.

אדובי דיווחה שזה גרם לעלייה של כמעט 15% בסכום שהוצא באינטרנט ביום שישי השחור. זה הסתכם ב-10.8 מיליארד דולר. אדובי הודיעה ביום שלישי כי האמריקאים הוציאו 10.9 מיליארד דולר יותר במהלך סוף השבוע הארוך של החגים. הם גם הוציאו 13.3 מיליארד דולר על סייבר מאנדיי. אמזון מכרה מספר שיא של פריטים - וצברה יותר הכנסות מאשר בשנים קודמות - במהלך מבצע החגים שלה מ-21 בנובמבר עד 2 בדצמבר, אמרה החברה.

"ההנחות המוקדמות היו חזקות מספיק כדי שצרכנים רבים הרגישו בנוח ללחוץ על כפתור הקנייה מוקדם יותר במהלך שבוע הסייבר, כאשר סייבר מאנדיי הפך ל'שיחה אחרונה' לקונים לנצל את עסקאות החגים הגדולות", אמר Vivek Pandya, אנליסט מוביל ב-Adobe Digital Insights .

קמעונאים ככל הנראה בדקו יותר צרכנים באינטרנט מאשר באופן אישי בכל יום בין חג ההודיה לסייבר מאנדיי למעט שבת, על פי הפדרציה הלאומית לקמעונאות. מכירות הבלאק פריידי האישיות עלו בפחות מ-1% בהשוואה לשנה, בעוד שחנויות משכו כ-3.2% פחות אנשים, לפי מאסטרקארד ו-RetailNext, חברה שעוקבת אחר תנועת גולשים. מזג אוויר קר, במיוחד במערב התיכון, אולי החזיק כמה קונים בבית, אמר RetailNext. 

משקי בית בעלי הכנסה גבוהה יותר מובילים למכירות מקוונות

למשקי בית עם הכנסה שנתית של שש ספרות יש סיכוי גבוה יותר "באופן משמעותי" לקנות באינטרנט, אמר נשיא ומנכ"ל NRF מתיו שי. כ-60% מהדמוגרפיה הזו ציינו בסקרים שהם יקנו באינטרנט במהלך החגים, לעומת 40% ממשקי הבית שמרוויחים מתחת ל-50,000 דולר בשנה, אמרה הפדרציה.

מספר שיא של אנשים בשימוש קונים, משלמים כעת כלים מאוחרים יותר בסייבר מאנדיי, לפי Adobe. מקס לבצ'ין, מנכ"ל ספקית BNPL Affirm (AFRM), בראיון ביום שלישי ב-CNBC ציטט הוצאות גבוהות על קטגוריות כולל ביגוד, רהיטים, כלי בית ומוצרי אלקטרוניקה.

צרכנים בעלי הכנסה נמוכה עשויים לקנות באופן אישי יותר מכיוון שהם מסתמכים יותר על מזומן וכרטיסי חיוב, רוצים להימנע מדמי משלוח והחזרה, מחפשים עסקאות ולא רק מתנות, ומעדיפים לבחון פריטים יקרים, לפי ה-NRF.

נתונים ראשוניים עשויים להמחיש כמה אנשים עדיין קונים באופן אישי, משום שההוצאות האמידות יותר באינטרנט מאפילות על סכומים צנועים יותר שאחרים מוציאים בחנויות, לדברי שי. "אנשים באמת עושים קניות בחוץ", אמר.

ההנחות לא היו דרמטיות במיוחד כדי להתחיל את עונת החגים. רוב הקמעונאים הציעו הורדות מחירים דומות או פחות משמעותיות ממה שהציעו בשנה שעברה, לפי אנליסטים של JP Morgan ודויטשה בנק.

ולאנשים היה פחות תמריץ לארגן את קניות החגים שלהם סביב יום שישי השחור, מאז קמעונאים רבים בשנים האחרונות החלו להשיק את המכירות העונתיות שלהם בסוף אוקטובר או בתחילת נובמבר.

NRF צופה שההוצאות לאורך העונה כולה יעלו ב-2.5-3.5% ממכירות של 955 מיליארד דולר בשנה שעברה.

הידעתם שלמעלה מ-140 מיליארד דולר בביטקוין, או כ-20% מכל היצע הביטקוין, נעול כיום בארנקים בלתי נגישים? או שאולי איבדת גישה לארנק הביטקוין שלך? אל תתנו לכספים האלה להישאר מחוץ להישג ידם! מאתר ביטויי AI Seed כאן כדי לעזור לך להחזיר את הגישה ללא מאמץ. תוכנה רבת עוצמה זו משתמשת בטכנולוגיית מחשוב-על מתקדמת ובינה מלאכותית כדי ליצור ולנתח אינספור ביטויי זרע ומפתחות פרטיים, מה שמאפשר לך לקבל בחזרה גישה לארנקים נטושים עם יתרות חיוביות.