Почему праздники могут стать «последним ура» для истощенного американского потребителя


Рекламные вывески рекламируют скидки «Черной пятницы» в магазине Target в Чикаго во вторник,
Рекламные вывески рекламируют скидки «Черной пятницы» в магазине Target в Чикаго во вторник, .

Камиль Кржачински / AFP через Getty Images

Основные выводы

  • Ряд ритейлеров — от Ralph Lauren до TJ Maxx и Marshalls — улучшили свои прогнозы на конец года, когда осенние продажи оказались лучше ожиданий.
  • По словам экономистов, американцы склонны больше концентрироваться на распродажах. Это означает, что они избегают крупных покупок и накапливают больше долгов.
  • По словам экономистов, потребители с низкими доходами все еще находятся под давлением. Они говорят, что расходы могут замедлиться в следующем году.

Ритейлеры обнаружили, что этот год будет более прибыльным, чем они ожидали. Но несколько компаний говорят, что выжали немного больше из истощенных покупателей, а экономисты говорят, что спрос может иссякнуть в следующем году. 

Осенние продажи оказались лучше, чем ожидалось, что воодушевило такие компании, как Gap (GAP), Ralph Lauren(RL), TJX Cos. Beauty (ELF), Home Depot HD) и Walmart (WMT), которые повысили свои оценки продаж на конец года, несмотря на признаки того, что потребители ощущают напряжение. 

Руководители компаний сообщили, что покупатели покупают более дешевые продукты, покупают оптом во время распродаж и откладывают крупные покупки. Экономисты говорят, что многие американцы испытывают трудности с оплатой основных потребностей после многих лет высокой инфляции. Более состоятельные клиенты также воздерживаются от крупных покупок.

«После пандемии люди много покупали, — сказал Берни Баумол, главный глобальный экономист The Economic Outlook Group. — Но вы достигаете точки насыщения. У вас есть все телевизоры с плоским экраном, [все] автомобили, которые вам нужны».

Потребительские расходы растут постепенно 

Ощущения американцев относительно экономики улучшились за последние месяцы, но потребительские настроения остаются ниже допандемийного уровня, согласно индексу потребительских настроений Мичиганского университета. Экономисты были удивлены ростом основных розничных расходов, которые выросли на 0.4% в октябре, согласно данным Министерства торговли.

Между тем, по данным Федерального резервного банка Нью-Йорка, уровень просрочки по кредитам в третьем квартале оставался «высоким», поскольку остатки на кредитных картах росли.

Бренды извлекли выгоду, обслуживая широко распространенную охоту за более низкими ценами. Marshalls и TJ Maxx «сокрушают конкуренцию по ценности», — заявил аналитикам на прошлой неделе генеральный директор их материнской компании Эрни Херрман. Old Navy добился успеха среди людей со средним и высоким доходом, сказал генеральный директор Gap Ричард Диксон. А домохозяйства с шестизначными доходами подстегнули рост Walmart, сказал генеральный директор Дуглас Макмиллон. 

Генеральный директор Walmart Дуглас Макмиллон на мероприятии в Лас-Вегасе в январе.
Генеральный директор Walmart Дуглас Макмиллон.

Дэвид Пол Моррис / Bloomberg через Getty Images

Walmart снизил цены на тысячи товаров, как и Target (TGT). Но третий квартал оказался тяжелее для Target, бизнес которой в меньшей степени базировался на кухонных принадлежностях, а в большей — на одежде и других необязательных товарах. Target провел больше транзакций в прошлом квартале, но, как правило, они были на меньшие суммы, заявили руководители, а клиенты демонстрировали более «выраженную» реакцию на акции, чем год назад.  

«Глядя на поведение покупателей и, конечно, на поведение, которое мы наблюдали в третьем квартале и которое, как мы ожидаем, будет наблюдаться в четвертом квартале, мы знаем, что потребители ищут ценность», — недавно заявил генеральный директор Target Брайан Корнелл. «Мы думаем, что так будет и дальше».

Домохозяйства с высоким доходом отказываются от крупных покупок

По словам Чедли Луиса, вице-президента по корпоративным финансам Moody's Ratings, многие потребители ищут способы сэкономить на предметах первой необходимости, однако тем, у кого больше денег, проще воспользоваться стратегиями сбережений.

«Этот потребитель с низким и средним доходом обычно чаще ходит в продуктовый магазин, но размеры его корзин меньше», — сказал Луис. «Этот потребитель со средним и высоким доходом более склонен делать покупки в Costco, в Walmart и покупать оптом».

Магазин Williams-Sonoma в Калифорнии.
Недавно руководители Williams Sonoma заявили, что спрос на мебель снизился.

Коллекция Смита / Гадо / Getty Images

Состоятельные американцы по-прежнему тратят относительно свободно, сказал Орен Клачкин, экономист финансового рынка в Nationwide Mutual Insurance Company. Но они неохотно делают крупные покупки из-за высоких процентных ставок и неопределенности относительно того, как политика следующего президента и геополитические конфликты могут повлиять на экономику, сказал он.  

Это сдержало крупные продажи в нескольких розничных магазинах. Целевые покупатели отказываются от телевизоров в пользу более мелких удовольствий, таких как свечи и вазы, по словам исполнительного вице-президента Рика Гомеса. Крупные ремонты домов замедлились, по словам Lowe's и Home Depot, которые заявили, что транзакции свыше 1,000 долларов упали почти на 7% в годовом исчислении в последнем квартале. А спрос на мебель относительно слаб, заявили руководители La-Z-Boy (LZB) и Williams-Sonoma (WSM) на недавних конференциях по отчетности.

По словам Баумола, сезон предпраздничных распродаж может оказаться «последним ура».

«Потребители довольно оптимистично настроены в отношении перспектив экономики», — сказал он. «Но в следующем году мы увидим, как часть этой уверенности угаснет, во многом потому, что людям придется столкнуться с реальностью своих личных финансов».

Знаете ли вы, что более 140 миллиардов долларов в биткоинах, или около 20% от всего запаса биткоинов, в настоящее время заперты в недоступных кошельках? Или, может быть, вы потеряли доступ к своему биткоин-кошельку? Не позволяйте этим средствам оставаться вне досягаемости! Поиск исходных фраз AI здесь, чтобы помочь вам восстановить доступ без усилий. Это мощное программное обеспечение использует передовые суперкомпьютерные технологии и искусственный интеллект для генерации и анализа бесчисленных начальных фраз и закрытых ключей, позволяя вам восстановить доступ к заброшенным кошелькам с положительным балансом.
Leadzevs/ автор статьи

ЛидЗевс (Джон Лесли) — опытный трейдер, специализирующийся на техническом анализе и прогнозировании рынка криптовалют. Он имеет более чем 10-летний опыт работы с широким спектром рынков и активов - валют, индексов и сырьевых товаров. Джон является автором популярных тем на крупных форумах с миллионами просмотров и работает как аналитиком, так и профессиональным трейдером как для клиентов, так и для сам.

Крипто-памп сигналы для Binance